2024年悄然過半,國內(nèi)商用車市場增速放緩,與一季度“高開”的市場走勢形成鮮明對比的是,二季度市場呈現(xiàn)出“同比上升、環(huán)比下降”的小幅震蕩,行業(yè)競爭進(jìn)入“焦灼期”。在上半年激烈的終端市場競爭中,一汽解放如何保持領(lǐng)先地位?不妨回顧解放那些閃光的制勝點(diǎn)——
北斗數(shù)據(jù)顯示:1-6月,一汽解放中重卡終端銷量累計實(shí)現(xiàn)6.1萬輛,占據(jù)國內(nèi)中重卡市場26.1%的終端份額,在終端市場持續(xù)領(lǐng)跑。其中,牽引車市場份額28.9%;載貨車市場份額30.7%;NG市場份額32.4%,均保持行業(yè)第一。并且,“解放”2024年品牌價值為1318.45億元人民幣,連續(xù)13年位列商用車品牌行業(yè)第一。
NG市場持續(xù)發(fā)力,助力傳統(tǒng)車穩(wěn)操勝券
就細(xì)分市場來看,今年天然氣中重卡市場全面爆發(fā)!這背后,是經(jīng)濟(jì)環(huán)境、供需關(guān)系以及政策引導(dǎo)等多重因素作用的結(jié)果。解放前瞻市場動態(tài),預(yù)先籌劃布局,NG銷量一騎絕塵。今年1-6月,解放NG銷量累計達(dá)3.6萬輛,累計增幅100%,平均全國每售出三輛天然氣卡車中,就有一輛是解放牌燃?xì)廛嚒?/p>
隨著市場NG化趨勢不斷擴(kuò)散的同時,NG中重卡車型正朝著物流化、大馬力需求轉(zhuǎn)移。解放把握優(yōu)勢市場,接連推出多款吸睛產(chǎn)品:“大馬力”J7/J6V 16L燃?xì)庑缕贰Ⅹ椡旧虅?wù)艙NG牽引車、JH6“智系列”等新品相繼問世,引領(lǐng)國內(nèi)天然氣中重卡發(fā)展潮流。一季度,解放長春NG牽引車銷量突破萬輛大關(guān);二季度,解放青汽圓滿實(shí)現(xiàn)NG 20萬輛慶典。產(chǎn)品的硬實(shí)力,助力解放在“傳統(tǒng)車行業(yè)龍頭守衛(wèi)戰(zhàn)”中穩(wěn)操勝券。
穩(wěn)固新能源戰(zhàn)略根基,解放“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大
胸有謀略,動有章法。上半年,在國家鼓勵汽車等大宗商品“以舊換新”政策推動下,一汽解放加速新能源戰(zhàn)略落地,不論是生態(tài)構(gòu)建,還是技術(shù)創(chuàng)新與儲備,亦或是產(chǎn)品線拓展,各方面都有驚人舉措。
作為商用車新能源轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者,一汽解放搶抓構(gòu)建新能源發(fā)展格局戰(zhàn)略機(jī)遇。一季度,解放積極整合優(yōu)勢資源,通過“伙伴”優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享,推動汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。企業(yè)先后與孚能科技、馬勒、廣晟氫能等開展戰(zhàn)略合作,同時參與首條“粵港澳大灣區(qū)氫走廊”建設(shè)項目,展示了解放在新能源商用車領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。
二季度,一汽解放(青島)商用車開發(fā)院揭牌,全力打造全國領(lǐng)先的新能源汽車產(chǎn)業(yè)新高地。同時,發(fā)布了兩款氫能源最新產(chǎn)品——面向中短途運(yùn)輸市場的解放藍(lán)途“星熠”氫氣發(fā)動機(jī)牽引車;以及適用于干線物流市場的解放藍(lán)途“星熠”液氫燃電牽引車,進(jìn)一步構(gòu)筑產(chǎn)品差異化競爭力。
2024年,一汽解放新能源產(chǎn)品銷量顯著提升,二季度新能源車型累計銷量超5000輛,上半年累計增幅達(dá)136.7%。不僅新能源牽引產(chǎn)品交付九洲恒昌、唐山興順等大型物流公司;同時,新能源環(huán)衛(wèi)車輛助推石家莊、長春等城市公共領(lǐng)域電動化項目落地;新能源自卸車、攪拌車、以及其他工程車在西南眾多大型工程項目中都承擔(dān)著重任。這些體現(xiàn)了解放在“新能源躍遷之戰(zhàn)”中全力出擊。
品牌價值行業(yè)榜首,解放愛領(lǐng)航照亮前路
在市場環(huán)境中,品牌影響力是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、保持市場份額的關(guān)鍵。2024年《中國500最具價值品牌》分析報告中,“解放”品牌價值以1318.45億元人民幣,連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。這代表了“解放”在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置,它既是市場領(lǐng)先的象征,又是用戶與品牌之間的情感鏈接,對消費(fèi)者在終端市場的選擇有著深遠(yuǎn)的影響。
年初之際,一汽解放展現(xiàn)出企業(yè)公民的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),通過創(chuàng)新公益模式,攜手多家供應(yīng)商伙伴為“關(guān)愛貨車司機(jī)”項目捐贈400萬元,凝聚更多愛心資源,做萬千卡友的堅實(shí)后盾。
“解放愛領(lǐng)航·關(guān)愛貨車司機(jī)計劃”旨在為全國卡車司機(jī)群體排憂紓困。今年上半年,項目先后對幾位典型人物進(jìn)行了表彰與獎勵,其中包括帶偏癱妻子跑車的聶建文師傅,他在困境中展現(xiàn)出的堅韌與恩愛,感動了無數(shù)人;在梅大高速塌方災(zāi)害中見義勇為的王向楠夫婦,他們臨危不懼,展現(xiàn)了高尚的職業(yè)道德與社會責(zé)任感;以及解放“正能量標(biāo)桿”第一名的顧燕山師傅,他的事跡成為卡友互幫互助,傳遞正能量的典范。
回首2024年上半年,一汽解放在天然氣商用車領(lǐng)域、新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以及企業(yè)社會責(zé)任方面持續(xù)深耕細(xì)作,不僅展現(xiàn)出顯著的市場活力與創(chuàng)新力,助力解放在關(guān)鍵戰(zhàn)役中“贏得勝利”。更加可貴的是,通過實(shí)際行動傳遞溫暖與支持,贏得了廣大用戶的心,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶間的“雙向奔赴”,成就了解放品牌更牢靠的用戶口碑。
“行至半山不停步,船到中流當(dāng)奮楫。”相信解放將重整旗鼓,為下半年的市場競爭做好準(zhǔn)備,以全新的姿態(tài)迎接未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
來源:一汽解放
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